Avoir une bonne stratégie de Search engine optimisation netlinking pas cher france est indispensable pour être visible sur la toile. Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte la quantité et la qualité des backlinks des web-sites web pour les classer dans leurs SERP. L’une des approaches les additionally utilisées aujourd’hui dans l’univers du Search engine optimization pour acquérir des liens entrants qualitatifs est l’achat de backlinks. De quoi s’agit-il et remark peut-on en tirer profit ? Découvrez la réponse dans ce information complet sur le sujet.
Littéralement « lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé dans le domaine du référencement naturel (Web optimization) pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre site, un autre domaine. On peut lui opposer le lien interne qui peut prendre la même forme mais renvoie exclusivement à un contenu sur le même web-site.
schéma ordinateurs reliés par des liens - backlinks Search engine optimization
Le lien interne est principalement utilisé pour faciliter la navigation de l’internaute et l’indexation des webpages par les robots de Google, alors que le backlink sert à :
Indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une information / d’un produit
Transmettre de la popularité depuis un internet site Website vers un autre
C’est à cette deuxième fonction que le Search engine optimisation s’intéresse particulièrement. On considère ainsi qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander un autre contenu, une autre web site Internet. Cette recommandation est un gage de confiance (appelé « Rely on ») que Google utilise dans son algorithme de pertinence pour déterminer le classement des résultats de son moteur de recherche. Pour schématiser, plus un web site World-wide-web possède de backlinks (c’est-à-dire des liens depuis des sites qui le recommandent) et furthermore sa popularité augmente aux yeux de Google. Bien sûr, la réalité est un petit peu in addition complexe que ça…
Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie Website positioning et de son volet « off-site », la stratégie de netlinking. Le advisor Search engine marketing ne se contente in addition des backlinks naissant « naturellement » vers son web-site depuis des resources qu’il ne maîtrise pas. Il va chercher à les générer en as well as grande quantité et/ou qualité. Le backlink se complexifie alors dans sa théorie et se voit affecter des attributs (no abide by par exemple), et même un jugement de valeur, porté par Google. Cette classification d’un backlink comme étant de bonne ou de mauvaise qualité s’effectue en fonction de nombreux critères, notamment liés au contexte du backlink, sur lesquels les specialists Search engine optimization tentent d’influer.
Comment le backlink peut-il influencer le positionnement d’un site dans les SERP Google ? Et remark mettre en œuvre une stratégie de netlinking pour acquérir de bons backlinks ?
Le Backlink : définition
Les composantes d’un backlink
Dans le code HTML, un backlink est matérialisé par la balise du lien, qui contient l’url cible : l’adresse du contenu que l’on souhaite lier. Cette balise s’ouvre et se ferme de manière à encadrer un ou plusieurs mots-clés, qui constituent l’ancre de lien. C’est sur cette expression que l’internaute pourra cliquer pour accéder au contenu lié.
ancre du lien
Pour que Google start à juger de la qualité d’un backlink, il faut que l’ancre de lien soit pertinente par rapport au contenu visé : qu’elle permette de le définir ou a minima d’inciter à l’action dans un contexte thématique et sémantique approprié. Ainsi, une ancre de lien comme « Général De Gaulle » qui pointerait vers la webpage wikipédia de Napoléon risquerait fort de ne pas être jugée pertinente… En revanche, les ancres suivantes le sont beaucoup furthermore :
De tous les empereurs européens, Napoléon 1er est sans doute l’un des furthermore connus.
Si vous souhaitez en savoir plus sur Napoléon et ses conquêtes, cliquez ici.
La web site Wikipedia de Napoleon vous en apprendra beaucoup as well as sur son histoire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er
Ensuite, pour constituer un bon backlink, il faut non seulement que l’ancre du lien ait un rapport avec le contenu de la site cible, mais également que la webpage émettrice du lien traite d’une thématique proche ou identique. Ainsi, si le lien vers la web page wikipedia de Napoléon est inséré dans un posting décrivant uniquement la vie du Général De Gaulle, il y a peu de likelihood que Google le juge qualitatif… En revanche, s’il est inséré dans un report décrivant les grandes figures militaires françaises et que ce contenu accorde autant d’value à Napoléon qu’au Général De Gaulle (paragraphes de tailles égales, sous-titres explicites…), le lien start alors à trouver sa cohérence aux yeux de Google par rapport à un contexte donné.
L’attribut « nofollow » d’un backlink
Si vous avez un internet site, un website, ou même une simple boîte mail, vous êtes sûrement familier du principle de spam : un concept non désiré qui s’impose à vous par le biais d’un email ou d’un commentaire et qui, la plupart du temps, vous invite à cliquer sur un lien. Les tactics de spam ont vu le jour autant pour amener le visiteur sur un contenu précis que pour récupérer quelque selected, comme des données personnelles par exemple. On désigne donc comme « spammy » des contenus ou commentaires laissés sur des weblogs ou des message boards qui ont d’abord pour objectif de bénéficier à leur auteur, et moins au contenu sur lequel ils sont publiés. Les commentaires spammy contiennent souvent des liens vers des web pages douteux afin de leur permettre entre autres de récupérer la popularité Search engine optimization du web site, récupérer du « jus de liens » (voir additionally bas).
Pour éviter cette fuite de popularité par le biais de liens mal maîtrisés, il est attainable d’affecter aux backlinks un attribut : rel= «nofollow ». Il s’agit d’une consigne pour les moteurs de recherche au moment où ils découvrent le lien dans la web site : elle leur indique que le site émetteur « n’think pas » le lien en put et dès lors ils ne doivent pas effectuer de transfert de popularité. Un blog peut par conséquent décider d’affecter par défaut un attribut « nofollow » à tous les liens publiés par les internautes dans ses commentaires, et ainsi prévenir les risques pour son réfileérencement en protégeant sa popularité.
ancre du lien
En toute logique, pour qu’un backlink puisse jouer un rôle dans l’amélioration du réfileérencement d’un internet site Net, il ne doit pas comporter l’attribut « nofollow », sous peine d’être considéré comme ouvertement désavoué… La qualité d’un backlink est donc aussi affaire de légitimité !
L’emplacement d’un backlink
Enfin, ce qui peut changer la donne en matière de qualité du backlink est sa placement à l’intérieur de la webpage source. Google considère qu’un lien en contexte est moreover pertinent qu’un lien seul, déhook upé d’un environnement sémantique. Il est donc in addition efficace pour vos performances Search engine marketing de placer un backlink à l’intérieur d’un paragraphe de texte, plutôt que dans un menu par exemple.
Une pratique courante – et additionally ou moins obsolète – consiste à placer des backlinks dans le footer d’un website. Ainsi, le backlink est prédespatched sur toutes les web pages du web site, transférant la popularité éventuelle de chacune d’elles vers le website cible. Mais Google n’est pas dupe : la posture du backlink inférieure à tous les autres éléments de la website page et généralement en police as well as petite lui indique que ce lien n’a pas vraiment vocation à être cliqué par l’utilisateur. Dès lors, Google identifie votre backlink comme ouvertement flagué « Search engine marketing » et lui accorde moins de crédit dans le calcul de la popularité.
De même, pour éviter les abus, encounter à plusieurs occurrences du même lien à l’intérieur d’une site, Google ne prend en compte que la première dans son calcul de pertinence et de popularité. Ainsi, seule la première ancre compte pour contextualiser le lien, de même que la placement du Leading lien à l’intérieur de la webpage.
Vous l’aurez compris, la qualité d’un backlink est donc un savant mélange de critères auquel vient s’ajouter son positionnement stratégique dans la web site : in addition il est contextualisé et situé haut dans le texte, furthermore il a de likelihood d’être perçu comme un backlink qualitatif par l’algorithme de Google.
L’worth des backlinks en Search engine optimization
dessin marketing consultant Website positioning à son bureau en pleine campagne de backlink
La popularité au cœur de l’algorithme de Google
Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink, prenons quelques lignes pour expliquer le fonctionnement de l’algorithme de Google qui lui permet d’établir le classement des résultats pour une requête donnée.
Google souhaite apporter à l’internaute la réponse la moreover pertinente à sa problem, à sa recherche d’data. Pour cela, il doit déterminer les contenus qui, par leur forme et leur fond, sont le furthermore susceptibles de lui plaire. Il parcourt alors son index pour trouver les résultats les plus qualitatifs correspondants. Pour constituer cet index, les robots ont crawlé un grand nombre de web pages et indexé leur contenu : longueur, framework, sémantique… Ils les ont notamment passé au crible des filtres Panda et Penguin. A ce stade, certains sortent déjà du good deal et correspondent à l’intention de la requête posée. Mais encore faut-il les ordonner et les prioriser… Comment identifier les résultats à présenter en premier ? Pour les positionner, Google observe alors les contenus les as well as populaires et les plus appréciés par les autres utilisateurs sur le Net. Et les backlinks sont indubitablement un signal de cette popularité !
Ainsi, un internet site qui traite du sujet en profondeur par le biais de contenus riches apparel déjà l’notice de Google. Mais si ce site reçoit en furthermore de nombreux backlinks en provenance d’autres web sites qualitatifs dans une thématique proche, alors il a de grandes likelihood de faire partie de la shorter record et de se retrouver sur la SERP #one. Le contenu et le netlinking sont en effet deux des piliers du Website positioning (le 3e étant le technical Search engine optimization).
Le Linkjuice ou « jus de liens »
Toutes les stratégies de netlinking consistant à obtenir de bons backlinks sont basées sur un idea star : le jus de liens. Ce idea est d’ailleurs commun aux notions de liens internes et externes.
Cette appellation imagée permet d’exprimer le transfert et la dilution de popularité qui s’effectuent lorsqu’un lien est mis en spot d’une site vers une autre. On parle aussi de transfert de « Page Rank », comme indicateur de la popularité d’une web site.
Pour conserver la métaphore du jus de fruit, imaginez une bouteille d’1L pleine à ras bord. Si vous souhaitez transvaser le jus vers un autre récipient one of a kind, celui-ci recueillera 1L de liquide. Si en revanche, vous souhaitez transvaser le jus de fruit dans two récipients, chacun ne recueillera que 50cl de liquide, équitablement. Si vous le transvasez dans 3 récipients, chacun ne recueillera additionally que one/three de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, and so forth.
Le principe est le même avec le PageRank d’une webpage. Prenons la webpage d’Accueil : si celle-ci suggest five liens internes dans un menu principal et 3 liens externes (backlinks) vers d’autres sites réfileérents ou partenaires, son PageRank (aka sa popularité) est alors transféré et divisé en 8. Chaque page qui fait l’objet d’un lien, qu’elle soit interne ou externe, reçoit alors twelve,5% de la popularité de la web page d’Accueil.
Selon cette règle basic, on en déduit que in addition une web page reçoit de liens – internes ou backlinks, plus sa popularité augmente car or truck chacune des webpages resources lui aura transféré une portion de sa propre popularité. Dès lors, le cœur de la stratégie Search engine marketing de netlinking consiste à obtenir le optimum de popularité pour ses internet pages en obtenant un highest de backlinks de qualité.
Quelle stratégie de netlinking pour acquérir des backlinks ?
un dessin de caddie dans un univers de backlink
Un profil de liens optimisé
On parle de « profil de liens » pour définir l’ensemble des caractéristiques « off-site » d’un web-site : le nombre de backlinks mais aussi de domaines référents émetteurs de liens, leur évolution dans le temps (acquisition ou perte), la répartition géographique des TLDs des internet sites resources, les différentes ancres utilisées et leur proportion… Autant d’indicateurs délivrés par l’outil Web optimization Ahrefs notamment. Là aussi, on peut évaluer la qualité d’un profil de liens et la popularité présumée qu’il apporte au web site.
En suivant les règles théoriques évoquées jusqu’à prédespatched, le fonctionnement de l’algorithme de Google et ses critères de pertinence et de qualité, on peut donc imaginer le profil de liens parfait, idéal, pour apporter à un website le utmost de popularité :
Une grande quantité de backlinks en provenance de web sites qualitatifs. Il s’agit de web pages aux contenus riches et docés, orientés sur une thématique précise, et eux-mêmes cibles de nombreux backlinks sur le Net
Des liens insérés dans des pages de contenu thématique très proche de la page cible
Des ancres optimisées sur des mots-clés stratégiques pour le positionnement du contenu
Seulement voilà : encore une fois, Google n’est pas dupe. Et un profil de liens trop parfait risque de lui mettre la puce à l’oreille… Le moteur veut rester maître du jeu et cherche à empêcher toute manipulation de ses résultats. Il estime que des backlinks générés naturellement sur le Website – c’est-à-dire suivant la logique du « j’aime donc je recommande » – ne sont jamais parfaitement optimisés. Ils apparaissent parfois en commentaires, donc possiblement en nofollow, ils sont parfois insérés sur l’url brute plutôt que sur un mot-clé, ils sont parfois réalisés depuis le Canada, la Belgique, la Suisse…
Pour être crédible aux yeux de Google il faut donc conserver une proportion de liens de moins bonne qualité, voire s’employer à en acquérir quand on juge que le profil de liens est trop optimisé. Une stratégie de netlinking est donc avant tout une affaire de diversité.
Les approaches d’acquisition de backlinks
Pour cultiver la diversité dans un profil de liens, il faut donc multiplier les méthodes d’acquisition de liens, les sorts de liens, les kinds d’ancres… Gardez à l’esprit que Google pénalise toute tentative trop évidente de manipuler ses résultats, donc la publication des liens, quels qu’ils soient, doit aussi être diffuse dans le temps et s’effectuer sur une période certaine. Un pic de nouveaux liens risquerait de générer un sign d’alarme pour Google, et de saper vos attempts pour améliorer votre popularité et votre positionnement dans la SERP (car or truck c’est bien de ça qu’il s’agit, rappelons-le !).
Créer des liens depuis des annuaires
Choisissez de préfileérence des annuaires thématiques, pertinents par rapport à votre activité. S’il n’en existe pas, sélectionnez alors des annuaires généralistes connus : renseignez-vous car or truck sur le Net tout va très vite, et les annuaires se font et se défont presque aussi vite que Google modifie son algorithme… A chaque année son annuaire phare comme feu Omniz, Yelp… Choisissez de préfileérence un annuaire pérenne pour conserver le bénéfice du lien pendant plusieurs années. Créez une fiche descriptive pour votre activité ou votre website : celle-ci comporte un champ « Lien » dans lequel vous pouvez renseigner l’url de votre web site, souvent la web site d’Accueil.
Créer des liens depuis des forums
Sur le même principe que les annuaires, concentrez d’abord vos recherches sur les discussion boards thématiques de sites d’autorité dans votre domaine. Si vous n’en trouvez pas, optez pour des message boards généralistes avec des topics pertinents. Devenez contributeur, de préférence régulier, et tentez d’insérer votre lien dans un commentaire, au milieu d’un texte approprié. Il peut alors s’agir d’une autre webpage que l’Accueil. Mais interest : pour éviter au greatest de voir votre commentaire modéré et non publié, le lien doit réellement apporter une valeur ajoutée dans la dialogue, fournir une information, un élément de réponse.
Publier des commentaires sur des weblogs
Sélectionnez des weblogs de réfileérence dans votre thématique et rédigez des commentaires constructifs sur les contenus avec lesquels vous êtes en accord ou au contraire sur ceux que vous souhaitez remettre en issue. Bien sûr, ne vous contentez pas d’insérer votre lien. Apportez une vraie belief ou une information and facts de valeur : témoignage, expérience… Votre lien doit de préférence être perçu comme une source complémentaire pour continuer le débat ou approfondir le sujet.
Obtenir des liens depuis les internet sites de fournisseurs et partenaires
L’utilité Search engine optimization des webpages « Partenaires » sur les web-sites web est reniée depuis plusieurs années, Google ayant pris l’habitude de dévaluer les contenus composés seulement de liens. Cela dit, ces pages existent toujours car les websites Internet qui les hébergent y voient une sorte de vitrine pour les utilisateurs : en affichant fièrement ses fournisseurs, ses consumers, ses partenaires, on assoit ainsi une crédibilité et une impression de sérieux aux yeux des visiteurs. Tentez donc d’obtenir des liens depuis les web pages ou les modules partenaires d’autres entreprises avec qui vous travaillez. Le as well as very simple est encore de le leur demander…
Publier des posts invités en guest-running a blog
Si votre know-how et vos interventions ont de la valeur sur votre marché, sollicitez des weblogs ou web-sites sérieux sur votre sujet et proposez-leur de publier un report invité. Vous fournissez le contenu – il faut alors livrer un write-up bien rédigé et documenté – sans autre contrepartie que la mention de votre nom et d’un lien vers votre website. Le internet site éditeur y gagne puisque la publication lui est bénéfique : du trafic généré sur sa page, un renforcement de son champ sémantique, des mots-clés organiques sur lesquels ranker… et de votre côté, vous avez normalement obtenu un backlink de qualité.
Exploiter les réseaux sociaux
Mettez en scène des jeux concours ou des incitations au partage sur les réseaux sociaux de votre marque pour générer la publication de backlinks en masse ainsi que du trafic vers votre web-site. Même si les backlinks en provenance des réseaux sociaux n’ont pas le même poids en Website positioning, ceux-ci contribuent malgré tout à diffuser à Google des signaux de votre notoriété et de votre popularité auprès de votre cible.
Acheter la rédaction et publication d’articles sponsorisés
Cette pratique consiste à sélectionner des sites et weblogs thématiques en lien avec votre activité et à contacter le rédacteur ou le blogueur pour lui proposer un sujet à traiter, dans lequel placer un lien vers votre web site. La plupart du temps, le blogueur rédige lui-même à partir d’un short que vous lui soumettez, de manière à s’assurer que la publication respecte sa ligne éditoriale. En éalter, vous lui versez une certaine somme d’argent. La politique de Google étant de pénaliser l’achat de liens lorsqu’il est détecté, certains web pages préfèhire annoncer la couleur et faire précéder votre report d’une point out claire comme « Short article sponsorisé », ce qui fait alors tomber votre publication dans le champ de la publicité et assouplit la tolérance de Google à votre égard…
Faire produire des articles or blog posts de presse Internet
De la même manière que faire publier un short article sponsorisé, vous pouvez faire publier un write-up de presse à votre sujet. Le média Website bénéficie généralement d’une popularité bien in addition importante auprès des utilisateurs et de Google. Ses contenus ont furthermore facilement tendance à apparaître en première site des résultats notamment sur le nom d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité. Pour le média, faire rédiger un contenu par un journaliste, parfois sous forme d’interview ou de tribune, coûte cher. Celui-ci s’applique à respecter la ligne éditoriale et doit s’assurer que le propos développé intéressera son lectorat. Vous pouvez donc tenter de générer un contenu gracieusement par le traditionnel envoi de communiqués, en espérant que votre sujet attirera l’awareness du média et lui donnera envie « d’investir » dans un papier. Mais vous n’avez alors aucune garantie que l’post diffusera les informations sous l’angle souhaité ni même placera un backlink vers votre web page. Ou vous pouvez augmenter vos possibilities et payer pour l’posting diffusé.
Sachez alors que le prix est souvent bien supérieur à celui d’un report sponsorisé classique, car vous payez autant pour le temps et l’skills éditoriale du rédacteur que pour le placement de votre lien contextualisé et le potentiel de position du contenu créé. Un backlink vers votre website depuis un internet site de presse en ligne est assuré de lui apporter une forte popularité, c’est une piste à ne pas négliger !
Créer un réseau de sites PBN
La dernière méthode et non des moindres consiste à créer un réseau de web sites annexes appelé PBN (Personal Web site Community), alimentés en contenus thématiques et destinés à faire régulièrement des liens vers votre website. Pour qu’il soit performant et déploie tout son potentiel d’apport de popularité Search engine optimisation, un PBN doit être soigneusement conçu pour éviter la détection par les robots de Google. Ainsi, on bannira tout lien entre les web pages du PBN, on élargira les champs sémantiques travaillés, on s’assurera d’un apport résiduel de popularité sur ces websites en choisissant des noms de domaines expirés avec un nombre satisfaisant de backlinks existants…
Vous souhaitez en savoir in addition sur ces méthodes de netlinking complexes mais efficaces ? Notre agence Website positioning se tient à votre disposition pour discuter de vos problématiques Search engine optimization et vous accompagne dans votre démarche.